Starbucks ogłosił, że Brian Niccol zostanie nowym dyrektorem generalnym firmy od 9 września 2024 roku. Analitycy spekulują o korzyściach, jakie ta zmiana przyniesie dla sektora kryptowalut.
Niccol, obecnie przewodniczący i dyrektor generalny Chipotle, zwiększył przychody i zyski firmy poprzez cyfryzację i innowacje. Jego strategia obejmowała promocje kryptowalutowe, jak wydarzenie „Burritos or Bitcoin”.
Starbucks przyjął wcześniej ostrożne podejście w sektorze kryptowalut. Wprowadził NFT w marcu 2023 roku, jednak program ten zakończył się w marcu 2024 roku bez większej popularności.
Wzbudza to optymizm co do możliwości cyfrowej transformacji Starbucks pod jego kierownictwem. Mimo wcześniejszych niepowodzeń z NFT, inwestorzy są optymistyczni wobec innowacyjnych działań Niccola.
Inwestorzy mają wysokie oczekiwania wobec Niccola, co potwierdza wzrost akcji Starbucks o niemal 22% po ogłoszeniu jego mianowania. Ma to polegać na wykorzystaniu innowacji cyfrowych do odwrócenia spadku przychodów.
Opinie innych osób, takich jak Nancy Tengler, dyrektor generalna Laffer Tengler Investments, pokazują wysokie zaufanie do umiejętności Niccola w prowadzeniu firmy.
